garanfil
Bəzən markalar uğursuz məhsul yaradaraq bazarın tələblərini düzgün təxmin edə bilmirlər. İstər pis marketinq strategiyası, istərsə də səhv hədəf auditoriya seçimləri olsun, bəzi məhsullar heç vaxt satışa çıxmır və ya bazarda uğur qazanmadan yox olur. Bu yazıda heç satılmayan və ya çox uğursuz olmuş bəzi maraqlı məhsulları incələyəcəyik.
1. Cheetos Lip Balm
Cheetos'un məşhur pendirli çipslərinin möhtəşəm satışı ilə hərəkət edən şirkət "Cheetos Lip Balm" adlı bir məhsul yaratdı. Ancaq bu fikrin qəribəliyi səbəbindən insanlar pendir dadının yalnız yemək üçün yaxşı olduğunu düşündülər, dodaqlarına çəkmək üçün yox. Bu məhsul çox qəribə qəbul edildi və demək olar ki, heç satılmadı.
2. Harley-Davidson parfümü
Motosikletləri ilə tanınan Harley-Davidson markası, öz adını ətirlərlə genişləndirmək qərarına gəldi. Lakin motosiklet həvəskarları bu məhsulun brend dəyərlərinə uyğun olmadığını düşündülər. Nəticədə, bu ətirlər alıcı tapmadı və bazardan geri çəkildi.
3. Colgate donmuş yeməklər
Colgate, diş məcunu ilə tanınan bir marka olaraq 1980-ci illərdə gözlənilməz bir məhsul olan "Colgate donmuş yeməklər"-i bazara təqdim etdi. İstehlakçılar Colgate adını qida ilə əlaqələndirə bilmədilər və nəticədə bu məhsul satılmadı. Şirkətin bu qərarı bazar tələblərinə heç cür uyğun gəlmədi.
4. Crystal Pepsi
Pepsi 1990-cı illərdə bazara şəffaf bir içki olaraq "Crystal Pepsi"-ni təqdim etdi. İçkinin şəffaflığı maraqlı olsa da, dadı bir çoxları üçün cazibədar olmadı. İnsanlar Pepsi-in klassik dadını bəyəndiyi üçün "Crystal Pepsi" satışları uğursuz oldu.
5. Twitter Peek
2009-cu ildə "Twitter Peek" adlı cihaz yalnız Twitter mesajlarını göndərmək və almaq üçün dizayn edilmişdi. Ancaq bu cihaz, Twitter istifadəçilərinin ehtiyaclarını qarşılamaqdan çox uzaq idi. Smartfonlar eyni funksiyanı və daha artığını təklif edərkən "Twitter Peek" bazarda yer tapa bilmədi və demək olar ki, satılmadı.
6. Cosmopolitan Yogurt
Məşhur "Cosmopolitan" jurnalı 1999-cu ildə "Cosmopolitan Yogurt" adlı bir yoqurt istehsal etməyə çalışdı. Lakin jurnalın oxucuları bu qida məhsuluna maraq göstərmədilər və məhsul çox az satıldı.
Bəzi məhsullar nə qədər innovativ və ya qeyri-adi olsa da, bazar tələblərinə uyğun gəlmədikdə uğursuz olurlar. Heç bir satış göstəricisi olmayan və ya çox az satışla nəticələnən bu məhsullar, markaların bazar və istehlakçı zövqlərini düzgün başa düşməsinin vacibliyini bir daha sübut edir. Uğurlu bir məhsul yaratmaq üçün təkcə texnoloji inkişaf və yenilik kifayət deyil; istehlakçı tələbatı, brend uyğunluğu və düzgün marketinq strategiyası vacib rol oynayır.